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非遺文化如何傳之有道

來源:網絡整理  時間:2018-08-25 12:27

  目前,我國進入各級非物質文化遺產代表性項目名錄的非物質文化遺產達10萬項,其中國家級的有1372項,39項非遺入選聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄。在注意力成為稀缺資源的當下,“酒香也怕巷子深”,非遺傳承既需要保護凝聚著先輩智慧的傳統技藝,也需要不斷拓寬傳播渠道,讓非遺融入人們生活。

非遺文化如何傳之有道

  2018年“文化和自然遺產日”期間,恭王府博物館舉辦非遺服飾秀。光明圖片/視覺中國

  新媒體解放了非遺傳播力

  近年來,在互聯網的刺激下,非遺傳播取得了突破性進展,非遺傳播的主體、渠道和受眾都發生了深刻變革。一方面,傳播主體擴大。從最初單純依靠政府部門組織推廣,到民間傳承人自發宣傳,再到學界、媒體界、商界的加入,非遺傳播主體的范圍在不斷擴大。另一方面,傳播渠道日趨多元化。最初非遺的傳播渠道主要集中在主流媒體和行業媒體,后來隨著新媒體、短視頻、直播的出現,非遺傳播的渠道空前豐富。

  比如,2017年9月18日,當時的文化部、中央網信辦啟動了“喜迎十九大·文脈頌中華”非物質文化遺產大型網絡傳播活動。僅僅一個月,網上媒體報道量就達51.6萬篇,網民轉發討論量達189.5萬條,微博平臺“喜迎十九大·文脈頌中華”等相關話題閱讀量達5981萬人次。再比如,2018年“文化和自然遺產日”前后,快手APP聯合央視財經頻道特別策劃推出“我的家鄉有非遺”系列主題活動。網友上傳3500多個短視頻作品,8100多萬人次參與互動;對全國非遺曲藝周進行了7場直播,累計觀看人數達1896萬人次,累計獲得點贊3607萬次。由此可見,新媒介已經成為非遺傳播的重要陣地。

非遺文化如何傳之有道

  上海錦江樂園璀璨燈海展非遺,千年燈雕藝術碰撞現代科技。光明圖片/視覺中國

  截至2017年6月,我國網民規模達到7.51億人,中青年網民占整體網民數量的72.1%。中青年是開展網絡非遺傳播的主要目標群體,同時也是重要的傳播者??墒?,非遺傳播具有一定的專業性,普通年輕人的參與,在提升非遺傳播感染力的同時,有時候也帶來專業性缺乏的問題。未來,在繼續豐富非遺傳播形式,增強非遺傳播的互動性和體驗感的同時,也要著重提升非遺傳播的專業化水平。

  真正融入社會生活大環境

  非遺屬于活態文化,非遺傳承應是以人為主體的傳承,因此受人口流動的影響,非遺具有很強的地域性和流變性。但是,目前我國對非遺的保護和傳播,主要按照傳統行政區域進行劃分,這使得一些非遺傳播主體產生了“跑馬圈地”的思維——將非遺資源看成是自身獨享的文化資源,從而產生排他性。這就為非遺傳播人為設置了障礙,容易讓非遺傳播局限在當地的“一畝三分地”上。從文化傳播層面來看,非遺傳播主體應該有意識地打破區域限制,跳出自身的狹小空間,加強跨區域傳播,強化非遺資源整合,從而使非遺真正融入社會生活大環境之中。

  非遺就像一顆蒙著塵埃的璀璨明珠,其自身光芒不會因傳播過程的瑕疵而被掩蓋。例如,有人認為非遺是老氣橫秋的古董,與現代生活相隔甚遠;有人將非遺等同于文物,認為非遺“可遠觀而不可褻玩焉”。目前出現的種種導向偏差,都在無形中為非遺傳播工作設置了障礙。此外,并非所有媒體都重視非遺傳播工作。在注重流量、制造話題的“注意力經濟”時代,古樸典雅的非遺難敵自帶流量的網紅和“小鮮肉”,多數媒體為了獲取短期經濟收益而傾向于選擇易奪人眼球的內容,這讓非遺在社會關注中易被邊緣化。

  用貼心形式引起受眾情感共鳴

  今年4月,在首屆“數字中國”建設峰會上,數字非遺板塊引起很多人的關注?,F場的觀眾,通過掃描AR卡片、AR電子書就能在手機上觀看立體化的媽祖信俗、中國剪紙等非遺項目;戴上VR眼鏡,便可置身于傳承人工作室中,與傳承人一同學習烙畫、漆畫等非遺技藝。非遺傳播要進行轉型升級,可運用現代數字技術將非遺予以活態呈現,通過多重連接和情景分享為受眾營造身臨其境之感,讓非遺能夠“聽得見”“帶得走”“學得來”,進而成為人們觸手可及的生活方式。

  在非遺傳播過程中,不僅要重視信息本身的真實性和邏輯性,更要思索如何從關系維度和情感維度上拉近非遺與公眾的距離。為此,一方面要充分運用互聯網共建、共享的特點,積極擴大非遺傳播影響力;另一方面要加快非遺與現代生活的對接,消除公眾對非遺的陌生感。2018年“文化和自然遺產日”期間,恭王府博物館的品牌活動“錦繡中華——中國非物質文化遺產服飾秀”,巧妙地將現代時尚產業與傳統服飾文化相結合,在短短6天時間內上演11場精彩絕倫的非遺服飾秀,給現場觀眾和廣大網友帶來視覺盛宴。此外,這次活動在宣傳傳播方面也取得了亮眼的成績,共有23家網絡直播平臺參與聯動直播,累計獲得近5800萬次的點擊觀看量以及超過1000萬條網友互動??梢?,只有捧出有溫度、有質感的非遺傳播作品,才能使非遺與人們心靈發生情感共振。

  跨界融合,讓“非遺+”成為常態

  非遺從來都不是孤立存在的,因此非遺傳播應樹立借力意識,那樣才能獲得更多人的關注。

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